Eine Erholung des Smartphone-Marktes im Jahr 2023 ist unwahrscheinlich, da die Verbrauchernachfrage angesichts der steigenden Inflation nachlässt.
Die Smartphone-Lieferungen sind in der jüngsten Urlaubszeit im Vergleich zum Vorjahr um fast 20 Prozent zurückgegangen, da die Verbrauchernachfrage angesichts von Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit nachlässt. Laut IDC handelt es sich um den „größten Rückgang in einem einzigen Quartal“, der dazu beigetragen hat, dass 2022 die niedrigsten jährlichen Smartphone-Auslieferungen seit 2013 verzeichnet wurden.
Zwar wurden im Jahr 2022 immer noch 1,21 Milliarden Smartphones ausgeliefert, aber die Auslieferungen im wichtigen Weihnachtsquartal waren zum ersten Mal überhaupt niedriger als im Vorquartal. „Wir haben noch nie erlebt, dass die Auslieferungen im Weihnachtsquartal niedriger waren als im Vorquartal“, sagt Nabila Popal, Research Director bei IDC. „Die schwache Nachfrage und die hohen Lagerbestände veranlassten die Hersteller jedoch, ihre Auslieferungen drastisch zu kürzen.“
Smartphone-Hersteller sind aufgrund des schwachen Marktes besonders vorsichtig
Laut IDC sind die Smartphone-Hersteller bei den Auslieferungen zurückhaltend, da die Verkäufe und Werbeaktionen über die Feiertage eher die vorhandenen Bestände als neue Auslieferungen in Anspruch nehmen. Das alles deutet auf eine schwächere Verbrauchernachfrage hin und auf die Tatsache, dass moderne Smartphones in Bezug auf ihre Leistungsfähigkeit eine Art Plateau erreicht haben, wobei ältere Modelle ihre Aufgabe perfekt erfüllen.
Laut IDC warten die Kunden in den meisten großen Märkten bis zu 40 Monate nach dem Kauf, um ihre Geräte zu aktualisieren. Dieser Trend ist schon seit Jahren zu beobachten. So warnten AT&T und Verizon bereits 2019, dass die Upgrade-Raten dank weniger Kunden, die ihre Geräte aufrüsten, einen historischen Tiefstand erreicht haben. Der Smartphone-Markt ist in vielen Ländern gereift und gesättigt, und es gibt weniger Gründe, alle zwei Jahre auf das neueste Smartphone aufzurüsten.
Während die Verkaufszahlen aller führenden Smartphone-Anbieter im Jahresvergleich rückläufig sind, liegt Apple weiterhin an der Spitze und Samsung an zweiter Stelle. Beide Unternehmen verzeichneten laut IDC einen Absatzrückgang von rund 15 Prozent, was sich wahrscheinlich in den Geschäftszahlen von Apple nächste Woche widerspiegeln wird. Samsung hat kürzlich vor einem Gewinneinbruch gewarnt, nachdem die Nachfrage nach elektronischen Geräten im letzten Quartal zurückgegangen war.
Ein schwächerer Smartphone-Markt mag für Branchenriesen wie Samsung und Apple nicht gut sein, für Verbraucher, die auf der Suche nach günstigen Angeboten sind, könnte er jedoch gut sein. „Die Verbraucher könnten bis weit ins Jahr 2023 hinein noch großzügigere Inzahlungnahmeangebote und Sonderaktionen vorfinden, da sich der Markt neue Methoden ausdenken wird, um Upgrades zu fördern und mehr Geräte zu verkaufen, insbesondere High-End-Modelle“, sagt Anthony Scarsella, Forschungsdirektor bei IDC.
